全球游戏市场同此凉热下,腾讯财报释放哪些信号?

在今年的炎热夏季里,全球游戏行业却有了不一样的寒意。

近日,一份来自安培分析公司(Ampere Analysis)的报告预测,全球游戏市场在经历了过去 7 年的连续增长后,今年预计将迎来首次下滑。2021年,游戏、游戏机和订阅服务的销售为全球游戏市场贡献了1910亿美元的销售额,而今年这一数字将下降到了1880亿美元,减少了30亿美元。

在全球经济下行的大背景下,多家上市游戏公司的业绩都出现了下滑。近日,头部游戏主机厂商相继交出二季度成绩单,成绩单均不尽如人意。

游戏行业大环境的低迷,位处第一梯队的腾讯也难以置身事外。8月17日,腾讯发布2022年Q2财报,备受关注的游戏业务二季度收入为425亿元。其中,腾讯本土市场游戏收入为318亿元人民币,同比下降1%;国际市场游戏收入107亿元,同比下降1%。

在全球游戏市场表现低迷的背景下,腾讯游戏的这份财报,透露出了怎样的信息呢?

腾讯的基本盘与竞争力

受疫情和宏观经济影响,国内游戏市场今年上半年的表现难言出色。据中国音像与数字出版协会游戏工委与中国游戏产业研究院在《2022年1-6月中国游戏产业报告》指出,上半年中国游戏市场销售收入同比减少1.8%至1477.89亿元;用户规模约6 .66亿人,同比下降0.13%。其中,第二季度国内游戏市场销售收入同比下跌7%。报告提到,随着经济增速总体放缓,大众的娱乐消费乃至游戏支出也随之降低。

尽管游戏市场的大盘处于“双降”的局面,但腾讯各个品类的游戏产品仍在游戏市场上拥有强大的统治能力。

据QuestMobile数据显示,二季度《王者荣耀》、《和平精英》依然是全行业内总使用时长最高的两款游戏,其各自的成年人用户总使用时长同比均有所增长。此外,腾讯游戏近期发布的《英雄联盟手游》、《重返帝国》以及《金铲铲之战》等游戏正持续贡献新增营收。

在海外市场方面,自2021年起,腾讯游戏加强了对于海外市场的重视程度。作为腾讯游戏业务探索的新路径,腾讯二季度在国际游戏市场的表现稳健,国际市场游戏收入107亿元,国际市场营收已经占腾讯游戏业务收入的33%。相较去年,腾讯在国际游戏业务的增长速度有所放缓,这和手游市场的全球大环境息息相关。

如果从这个角度来看,尽管腾讯的国际游戏业务增速放缓,但好在具体收入来看并未明显减少。

据Sensor Tower商店情报数据显示,2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金超过2.25亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。《PUBG Mobile》以1.64亿美元的收入位列榜单第2名,体现出了腾讯游戏业务的国际竞争力。

这样的竞争力也体现在爆款游戏产品的产出方面。8月11日在全球上线的《幻塔》国际版游戏上线后,截至8月12日中午12点,迅速登顶美、日、韩等近40个国家和地区iOS免费榜,更是一举冲进30个国家和地区iOS畅销榜TOP10。《PUBG Mobile》及《荒野乱斗》收入下滑,《VALORANT》及新推出的《夜族掘起》作出了增量收入贡献。据Riot Games数据显示,《VALORANT》月活跃玩家已超过1400万,玩家共进行了5亿场比赛,未来还将制作手游版本。

此外,腾讯旗下的海外发行品牌Level Infinite于今年6月宣布,《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》将于今年内在全球多个市场上线。目前,《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地开启测试,后续将推广至更多国家和地区。

全球游戏市场进入“过渡期”

不论是腾讯,还是海外游戏行业其他巨头,海外业务的遇冷,都反映出海外的游戏市场正在经历后疫情时代的过渡期。在这段时期,游戏产业的海外竞技场正处于怎样的局面?

目前,全球的游戏市场已日趋成熟,但叠加疫情和复杂外部环境的影响,游戏市场的进展并不如预期。具体来看,疫情影响了游戏市场的供应链,导致半导体与芯片等重要组件持续短缺。

另一方面,随着全球疫情好转,线上娱乐已经不是用户的首选,自然也造成了用户增长的停滞。

对于这样的停滞,纽约大学助理教授、电子游戏历史学家莱恩·诺尼(Laine Nooney)表示:电子游戏始终是一种酌情娱乐产品,随着汽油、食物等基本生活用品的成本上涨,人们留给娱乐的预算空间自然就变小了。”

Sensor Tower的最新报告显示, 2022上半年全球手游收入412亿美元(约人民币2787亿元),同比下降6.6%。其中谷歌游戏商店收入156亿美元(约人民币1054亿元),同比下降14.8%。

与其他主要的游戏厂商相比,腾讯游戏二季度业绩在预料之中,甚至环比增长1%,领先行业的平均水平。

腾讯游戏“静待转机”

如果用一个词来概括腾讯游戏二季度的表现,也许“静待转机”尤为合适。

我们应该怎样看腾讯这次发布财报中的游戏表现?在这背后反映出游戏厂商出海的哪些新趋势?或许用几个关键词我们能够更好地读懂。

一是“精简”。透过此次财报可以看到,在国内用户和收入增长陷入瓶颈期时,腾讯更注重巩固游戏业务的基本盘,专注于提升游戏研发的技术能力,并且巩固在玩家群体参与度方面的领先地位。

二是“蓄力”。在财报中有一组数据值得注意,今年二季度腾讯的研发投入为150.1亿元,同比增长17%,2019年以来,腾讯在研发上的投入已经累计超过1516亿元,腾讯也在缩减成本的同时持续加大了对研发领域的投入。

具体到游戏侧,也不难注意到腾讯游戏开始更多地与实体经济相结合,发挥游戏技术的社会价值。在今年6月份腾讯游戏发布会上,官方集中发布了数字孪生工厂、云游长城、RoboticsX 机器狗等解决方案,将游戏的科技属性和公益属性融入到实体经济。

三是“版图”。2021年,腾讯游戏海外品牌Level Infinite在洛杉矶、利物浦等地布局了工作室,为海外游戏的运营、研发等提供更多本土化支持。仅过去一年,新兴市场就贡献了全球76%的用户,未来还将继续上涨。今年,腾讯也开始进入东南亚、拉丁美洲、非洲等版图。以拉丁美洲市场为例,6月初,腾讯宣布在巴西开设办公室并组建当地经营团队,正式进入巴西游戏市场。

与腾讯类似,微软、SONY、任天堂等游戏企业也先后规划了类似的方案。

站在当前互联网红利开始消退的节点,当我们试图看懂后续游戏的发展周期,就发现游戏行业接下来的重点就在于如何苦研内功、加快布局,最终实现触底反弹。

(文中观点不代表本报观点,信息披露内容以公司公告为准,不作为投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

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